花小钱办大事的“新媒体营销传播

2017年12月26日 11:49:11
本文来源:优堂网 作者:优堂网


 

新媒体营销传播方向:花小钱办大事的新媒体营销传播

1.       莫名其妙的失灵”——纵看众多传奇的倒下

     秦池古酒的倒下——大众传播的全面胜利

     恒大冰泉——大众传播的失灵

     报纸杂志尸横遍野

     电视台,抓住明星者最后一根稻草

     门户网站也在倒下

     网红店铺也同样倒下

     众多大咖倒下的共同点——没有与时偕行

2.       时空骤变——数字生活空间当中的新规律

     我们生存在后工业化时代么?

     互联网到底是不是虚拟的?

     互联网是未来?或是昙花一现?

     新的生活空间的建立——真实而多维度的数字生活空间

     数字生活空间的三条基本规律(多维空间交错、元存在、链接的效率第一)

3.       从媒介类型到传播方式的断裂式变革——复合数字营销传播的产生

     媒体的破碎

     IMCSIVA——整合营销传播的基因突变

     说一百遍不如聊聊八卦”——噪声时代的传播越发依靠话题

4.       左膀右臂——大公众平台和社会化媒体

     只靠一个只会死得很惨

     贵但是效率高的大公众平台

     成本低、渗透高但是传播效果不可控的社会化媒体

     二者合力方成大事

5.     有机集群作战——复合传播阵地的建立和使用

     零敲碎打做传播无异于以彼之长攻己之短

     四类阵地的战术协同

     主阵地的选择和核心效用

     《人民的名义》当中看传播阵地的作用

     如何建立传播阵地

6.       有话题才有一切——沟通元的提炼、发展,并形成话题

     凭什么跟我们,沟通元时一切话题的起点

     沟通元提炼的三种方式

     把沟通元升级成不饱和信息

     分享的原理——话题发酵的催化剂

7.       不知不觉地成功——复合数字营销传播在各领域的应用

     AWAYA视讯电话系统——一个B2B产品的复合传播

     分识——一个知识分享平台的拉新和运营

     不在航空——用一个漫画带动一整条航线

     野芭蕉矿泉水——新品上市一个月网销2400万营业额 



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